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    HTC停止手機硬件創新 一代"機皇"就此隕落?

    來源:中國經濟新聞聯播   李曉光、石丹   時間:2019-10-13 16:40   瀏覽量:37298

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    曾經的一代安卓機皇,正在與手機漸行漸遠。

    中國經濟新聞聯播北京10月13日電(江齊心)繼關閉京東、天貓旗艦店后,10月6日,HTC新任CEO伊夫·邁特斯透露公司已經停止在智能手機的硬件方面進行創新,重心將逐漸轉移至VR(虛擬現實)業務。

    “HTC在時機的把握方面犯了一個錯誤,我們為此付出了代價,但就創新、團隊和資產負債表而言,我們仍然擁有如此眾多的資產,我認為我們正在從錯誤中恢復過來。”他說道。

    與此同時,他也強調HTC并不會放棄手機業務,將著力于高端手機,瞄準5G技術帶來的新變革。

    針對HTC手機后續的發展策略以及在VR領域的布局等問題,《商學院》記者向對方發去采訪函,HTC方面拒絕了記者的采訪。

    公開資料顯示,在最輝煌的2011年, HTC在全球手機市場的份額高達9.1%,市值一度攀升至338億美元,超過諾基亞,成為僅次于蘋果的智能手機品牌。

    不過,隨著一系列戰略失誤,HTC在手機市場上的聲量越來越小。根據IDC發布的數據,在2017年全球智能手機市場排名中,HTC就已徹底跌出前十,市場份額僅有0.68%。

    停止硬件更新

    早在5月10日,HTC就關閉了在京東和天貓等電商平臺上的旗艦店。

    隨后HTC官微發公告稱,“出于對HTC中國長期經營策略的考量,我們將暫時關閉 HTC 手機京東旗艦店和天貓旗艦店。大家仍然可以通過 HTC 官方商城和 HTC VIVE 旗艦店購買 HTC 智能手機及配件產品。我們也將一如既往為大家提供優質的售前和售后服務。”

    彼時,記者走訪位于北京的多家手機賣場,均表示已經不再出售HTC手機。有迪信通的工作人員向《商學院》記者透露,HCT銷量最好的時候是2011年,在2013年之后,銷量就開始嚴重下滑。

    如今,HTC宣布將停止手機硬件的創新。邁特斯對外表示,像蘋果、三星、華為等對手在手機硬件方面的投資非常出色,都取得了不錯的回報,鑒于自身發展需求,HTC將不再投資手機智能硬件創新,人力物力財力也轉向了虛擬現實領域。

    但是HTC并不會放棄手機業務,邁特斯將HTC手機的期望放在5G上,他認為2020年將是5G的起點,通常部署網絡需要兩年時間,因此,2023年將有大量覆蓋。

    “這就是為什么我認為2025年(可能更早)將成為轉折點的原因。我們取決于運營商的部署速度。”他進一步對外界解釋。

    Counterpoint研究總監閆占孟在接受《商學院》記者采訪時,把HTC的衰落與全球的產業轉移聯系了起來。在他看來,中國已經成為全球制造業的中心,相對于HTC,華為、OPPO等手機品牌具有供應鏈的成本優勢。

    “本質上,HTC還是沒有真正了解不斷變化的用戶需求,當時的小米等廠商會通過和用戶溝通來調整自己的產品,但HTC卻沒有這樣的渠道。” 閆占孟進一步說道。

    第一手機界研究院院長孫燕飚對《商學院》記者表示,HTC手機的潰敗更多是由專利戰引起的。早期,HTC將主要的精力放在歐洲、美國等經濟相對發達的海外市場。面對來勢洶洶的HTC,許多智能手機廠商使出了殺手锏——專利戰。蘋果、諾基亞、微軟、三星、黑莓等手機品牌紛紛對HTC發起專利訴訟,導致HTC手機在部分地區被禁售。

    “歐美市場是非常重視專利的,一旦敗訴自然會對品牌造成很大的影響,銷量下降也就在所難免。”孫燕飚對《商學院》記者說。

    那么在5G時代,HTC還有在手機行業彎道超車的機遇嗎?閆占孟分析,“5G時代對于所有中小廠商都是一個好的機遇。但與此同時,他也強調,現有的市場格局已經很難再發生變化。

    VR救得了HTC嗎?

    邁斯特認為,5年內HTC在XR(虛擬現實、增強現實等)的產品組合將超過手機。

    中國電子信息產業發展研究院副院長王鵬曾對外表示,2017年國 內虛擬現實產業市場規模已達160億元,同比增長164%,預計到2020年市場規模將超900億元,年復合增長率達125.3%。

    早在2015年3月,HTC宣布要和VALVE合作推出了一款VR游戲頭盔,正式進軍VR產業。

    2016年,HTC董事長王雪紅在接受媒體采訪時就表示,VR業務正在逐漸成為HTC的核心業務。2017年3月,售賣上海工廠獲得的6.3億元也投入到了VR領域。

    2018年,HTC與谷歌正式完成了手機業務的轉讓交易,谷歌獲得了Pixel的手機設計團隊,以及HTC的技術專利授權,代價是11億美元,這筆費用也被HTC用來發展VR。

    對于具體的應用場景,王雪紅指出,未來的VR會是結合了AR、AI和5G等科技,還有以后的BCI (Brain-Computer Interface) ,將對教育與醫療領域有重要意義。她反復強調對VR的信心,“我相信未來十年,VR的每一個產業都是以萬億美元來計算的。”

    但全面發力VR的HTC,并沒有扭轉頹勢,相反營收卻一降再降。財報顯示,HTC 2019年第二季度凈虧損為22.3億新臺幣(約合人民幣7081萬美元),這是HTC連續第五個季度出現虧損。

    事實上,一直以來VR產業的發展都面臨著諸多困境。一方面,價格仍然成為阻擋普通消費者購買VR產品的主因;另一方面缺少爆款的產品和內容也使VR難以真正走入大眾的視野。

    尤其是隨著熱度下滑,以及三星、谷歌等巨頭的入局, VR業務能否讓HTC翻身,現在還很難下結論。不久前,作為HTC的創始人王雪紅已經卸任了CEO的職務,在邁斯特的帶領下,HTC會何去何從,記者將持續關注。


    【責任編輯:李文文】
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